《五十公里桃花坞》“尬”上热搜,好综艺从来不必“尬”

近日,综艺《五十公里桃花坞》第二季开播,开播当天,就霸占了热搜榜好几个位置,然而与想象中的好评和推荐不同,《五十公里桃花坞》的热搜词条则是‘尴尬’、‘令人窒息’等有些负面以及和节目调性不同的词汇。

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这样的热搜词条并不只《五十公里桃花坞》有,现在越来越多的综艺喜欢用这样的营销方式来吸引观众,利用节目中的矛盾冲突来制造热点话题,吸引观众的收看。这样的营销,只是为了综艺的收视率,并没有把重点放到综艺本身上面,也让现在的综艺变得越来越无趣。

大肆营销甚至故意制造矛盾点并不是一个好综艺应该追求的。《五十公里桃花坞》只是当下综艺营销策略的一个缩影。通过编排剧情,有目的地剪辑来制造冲突与议论,并以此当作一个卖点来宣传营销,吸引观众目光。这是当下整个综艺营销的现状,而这样的营销方式偏离了综艺原本是为了满足观众审美需求的本质,让综艺变成了只为完成投资方和节目组的KPI的“工具”。这不仅扰乱了综艺的创作和推广市场,也不是综艺推出时的初衷,更不是观众们真正喜欢看的综艺。

综艺市场饱和,但不代表综艺只能靠营销出圈。社会节奏越来越快,互联网不断发展,融媒体时代到来,现在越来越追求能在最短时间里获取到最大的收益,综艺节目也是如此,但这并不代表综艺节目就可以为了完成收益目标而不顾内容的制作。好的综艺节目能获得好的收益的同时收获观众的好评,甚至能成为年轻人之间新的流行风向。好节目会形成固定的观众群体,也能为节目后续的策划与播出打下良好的基础,形成一个良性的循环。以《一年一度喜剧大赛》为例,几乎播出一期就能上一条甚至几条热搜,节目结束后仍然还有余热,每个喜剧演员都形成了固定的粉丝群体,也有许多喜欢综艺本身的观众,期待下一季的开播,这就是一个良性循环。不仅让综艺能拥有固定的收看群体,也对于参演综艺的人本身有了很大的宣传。相较于只会用冲突性情节来营销的综艺,真正能给观众带来好的观感的综艺才能长留在观众心中。

综艺节目已经成了当今生活中不可或缺的调剂品,想要在激烈的竞争中被肯定,不能只专注于热点话题的营销。综艺节目本身的质量才是最应该努力的,也是能帮助一个节目能在激烈的竞争中活下来的最基本的因素。

作者:刘小燕

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